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纽约时报任天堂顽固抗拒移动浪潮导致业绩惨淡

2020-11-17 23:11:33来源:励志吧0次阅读

纽约时报:任天堂顽固抗拒移动浪潮导致业绩惨淡 美国《纽约时报》刊文称,任天堂的业绩之所以大幅萎缩,主要是因为它极度抗拒移动浪潮,而且在内容领域采取保守态度,未能充分融入行业趋势。如果能够做出适时调整,该公司的长期前景仍有扭转的可能。  以下为文章全文:  下调预期  任天堂已经窥见了自己的未来,可惜,前景不容乐观。  这家以《马里奥兄弟》等经典游戏闻名于世的老牌游戏巨头,曾经一度在视频游戏行业独领风骚。然而,该公司却在周五大幅下调了财务预期,令资本市场一片哗然。这条令人震惊的消息再次表明,任天堂误判了游戏市场的整体趋势,没有对移动设备浪潮给予足够的重视。  任天堂预计,新一代WiiU游戏机销量可能会较之前的预期减少70%。该公司原本预计,新发布的游戏有望令这款已经上市一年的游戏机,在圣诞购物季期间吸引大量需求。  然而,预期中的旺盛需求却并未到来,就连相对热门的3DS掌上游戏机也没有达到预期。任天堂原本预计本财年可以实现5.27亿美元的年度利润,但现在却预计净亏损2.4亿美元。  去年有越来越多的迹象表明,任天堂已经落后于索尼和微软两大竞争对手,在与移动设备制造商的竞争中同样位于下风。但周五的数据却首次对这种打击进行了量化。  这是整个行业中最令人意外的财报预告之一。投资公司Pacific CrestSecurities分析师埃文·威尔森(Evan Wilson)说,关键不再于WiiU表现不佳,而在于他们对预期的调整幅度实在太大了。  很多企业都难以适应游戏行业的技术变化趋势,但任天堂却是其中最引人关注的一家。任天堂总裁表示,该公司可能需要展开大胆的变革,以适应移动时代的发展趋势,有可能会向其他设备开放该公司的游戏和游戏角色。此番表态足以体现出任天堂的窘迫现状。  错过趋势  在游戏行业打拼数十年的任天堂,一直都对自己的游戏角色和游戏内容持保守态度,仅面向自家硬件开发游戏软件。  据彭博社报道,任天堂总裁岩田聪在日本大阪召开的会议上表示,该公司可能考虑新的商业结构。  考虑到智能设备的扩张,我们自然要研究如何利用智能设备来推动游戏业务的增长。他说,这可不是把马里奥引入智能手机那么简单。  该公司周五预计,在截至3月31日的本财年内,WiiU销量只能达到280万台,远低于之前预计的900万台。该公司此前的预期就被很多分析师批评为不切实际,但最终结果还是令业内人士大跌眼镜。该公司的美国存托股份周五暴跌17%。  任天堂便携游戏机业务几年前就开始萎缩,与智能手机的崛起几乎同步。随后,iPad和其他平板电脑的增长也对任天堂的掌上游戏机和Wii主机系统构成了压力。这类新型设备拥有成千上万款移动游戏,很多都可以免费运行,《糖果粉碎》和《部落冲突》等游戏甚至风靡全球。  美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(MichaelPachter)说:你会给孩子买3DS还是Kindle?任天堂成了它自己控制欲的牺牲品。  由于任天堂自主开发的硬件销量停滞不前,因此分析师曾经建议该公司面向iPhone、iPad和Android产品推出完整版本的任天堂游戏。例如,帕赫特就认为,该公司应该面向移动设备推出旧版游戏,同时在自家设备上独家发布新版游戏。可惜,任天堂并未采纳这些建议。眼睁睁看着自己的经典游戏角色逐渐被市场新秀抢走了风头。  保守态度  但任天堂的确凭借这一战略取得过辉煌。与苹果公司一样,任天堂也坚信,自主设计软件和硬件可以开发出更好的产品。在这一战略的引导下,他们在7年前推出了Wii游戏机,并使用自主开发的游戏展示了新颖的体感控制手柄。  我们的回应是,‘不,谢谢。’我们还会继续把内容放在自己的设备上。任天堂美国总裁雷吉·菲尔斯-艾米(ReggieFils-Aime)上月接受媒体采访时说。但岩田聪周五并未透露,这一立场是否会发生变化。  帕赫特认为,任天堂将制定更加温和的计划,例如用移动应用来推广自家设备上的游戏。任天堂发言人拒绝对此置评。  任天堂表示,3DS便携游戏机与预期的接近程度好于WiiU,但仍然有不小的差距。该公司的最新预期是,全年销售1350万台3DS,较之前的预测缩水25%。虽然3DS销量自发布以来已经有所改善,但任天堂便携游戏机的实际销量只有五年前的一半。  该公司把年度营收预期从之前的88.2亿美元下调至56.5亿美元。  鲜明对比  任天堂的糟糕表现与微软和索尼两大竞争对手形成了鲜明的对比。后二者的新一代游戏机都在去年最后两个月实现了数百万台的销量。这两套系统主要瞄准铁杆游戏玩家,而不是休闲游戏玩家。不过,由于索尼和微软也希望在今后一两年逐步面向主流用户推广产品,因此也将面临一些挑战。  任天堂股价已经较之前的颓势有所反弹,该公司去年9月末表示,当时拥有80亿美元现金和短期投资,可以为其提供重要的缓冲空间。  游戏行业老兵、网络游戏公司Rumble CEO格雷格·理查德森(GregRichardson)则对任天堂的长期前景表示乐观。但他也希望任天堂能认识到重大变革的紧迫性。  这是一个经典的挑战:你必须革自己的命。他们必须彻底改变以往的模式,然后重新评估自己的身份。今时显然已经不同以往。他说。长春看白癜风专业医院
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